新华社南京11月27日电 问：定制夹克72小时内送达！江苏这座小镇如何引领国际时尚 新华社记者 杨少功 朱成 今年“双十一”期间，短短11天，抖音平台上江苏常熟的服装销售额就达到52亿元，同比增长35.8%。据常熟海关统计，今年1-10月，常熟纺织品服装出口额达190.1亿元，同比增长4.7%。 常熟服装城外景（资料图）。新华社 从服装到时尚的发展之路，已经走过了这个江苏小镇40多年。常熟为何称霸国际时尚？ 5000多家企业每年生产5亿多件皮衣，小镇蕴含巨大能量 50分钟后，纱线就变成了一件毛衣。 72小时内，客户可以提供米化夹克。 7天内，夹克和防晒服被取样、制造和发货。 常熟有纺织企业5000多家，年产服装5亿多件，占中国茄克出口的一半。作为全球纺织服装行业的重要枢纽，市场连接179个国家和地区，年线上线下成交额超2000亿元…… 常熟素有“风景秀丽的江南，慢苏式生活”的美誉，但这里的服装设计和制造却非常出色，透露着小镇发展的活力。目前，常熟纺织服装产业规划产值近600亿元，近年来每年以近10%的速度增长。 11月，冬季寒气渐浓，正是常熟服装产销两旺之时。走进D行业领军者波司登自己的夹克行业，在数万平方米的智能车间里，物料从顶部滑轨快速带到各个作业点。生产数据信息实时显示在后台屏幕上。一件羽绒服从原料到成品只需三四分钟。 “今年冬季寒潮提前，加上2026年春节推迟，销售期延长，我们抓紧生产，抓住机遇。”波司登工厂的负责人说道。 常熟百毛堂，波司登在这里扎根49年。从11名农民学生、8台缝纫机起步，波司登已成为常熟服装产业从“衣被世界”到“数智引领”的缩影和标杆。 模特展示羽绒服（波司登资料图。新华社） 从面料、印染到设计成衣，完整的产业链是常熟服装的卓越准则。流量大，每年生产数十亿米的天鹅绒面料；中游，服装加工企业可在15分钟内相互支持；下游24小时线上线下销售市场连接全球。 全产业链优势推动集群崛起。常熟是全国最大的天鹅绒产品基地之一，每年生产数千种新面料。一种新的结构可以催生许多新公司。 2023年，常熟纺织服装企业数量将超过4000家，2024年这一数字将增至5000多家。 只有服装生产，没有交易市场，常熟服装在国内外可能并不知名。 20世纪80年代，常熟农民在偏远的公交车站外设立了400多个水泥摊位出售衣服。常熟服装城，从这里发源，像今天一样，发展至今发展成为全国知名的职业服装市场，拥有商户3.5万家，年线下交易额超过1600亿元。 年轻时和朋友额头在水泥块中间奔跑的张嘉文，是常熟服装城发展的见证者。如今已经十几岁的他，当他走过服装城，面对350万平方米的空间、2.5万家店铺时，他不禁感叹：“短短几天都买不完。” 线下精彩、线上直播连连，常熟正鼓励服装产业链向互联网延伸。目前，常熟从事相关电子商务行业的从业人员超过7万，年网上交易额超过1000亿元，其中90%为服装。由此，常熟拥有服装城和直播电商两个千亿级市场，销售额达179家。国家和地区。 行业不断“更新”的密码是什么？ 纺织服装这个被认为是传统产业的产业为何在江南小城不断变革、发展、做大做强？通过采访，记者觉得区位优势、科技赋能、政府服务缺一不可。 依托区位优势，发展富民产业。 常熟位于江苏省南部，东与太仓接壤，通达上海，北与长江、南通隔江相望，南经苏州工业的姑苏区、吴江区与纺织工业也发达的嘉兴、杭州相望。明代以来，常熟成为棉花产地，土布纺织业发达，增添了一批裁缝等技术工人。尾巴他们从上海等地带回了市场需求，培育了服装产业。 40多年前，常熟服装产业借助乡村产业潮流重新起步。常熟人骑着自行车将服装送到上海销售，然后再把原材料带回来，200公里的路程非常艰难。如今，从常熟乘坐高铁到上海、南京、杭州仅需一两个小时。旅客半小时可到达周边机场，货物一天内可从长江口岸发往世界各地。 “独特的贴近市场的区位优势，加上更加便利的交通物流，让常熟的服装产业将不断获得新的发展。”常熟市纺织服装协会会长高晓东表示，当地服装产业依托长江经济带一体化带来的协同效应。加快质量提升和升级。 网络连接中的智能数字化改造，让衣服随心而动。 在传统的服装制造中，为了生产出新的款式，装配线必须重新运行，需要一周的时间才能顺利运行。这样的节奏无法适应目前小批量、大批量的市场需求。常熟市工业和信息化局局长钱任表示，数字化、智能化转型是企业实现扭曲生产的关键。为此，常熟致力于培育更多转型服务企业，推动服装企业在数字化转型、互联互通方面实现智慧转型。 进行数字化智能化转型的江苏金晨服饰有限公司总经理陈浩信心十足：“在‘智能大脑’的支持下，我们将我们可以快速改进我们的流程并增强我们的竞争优势。客户要求我们在10天内赶生产6万件衣服，我们7天就完成了。” 服务及时到位，业务温度引发行业热情。 眼下正是冬装的销售旺季。深夜线上直播间，“粉丝”带货，主播刁群群忙个不停。几年时间，“90后”刁群群从直播到原创设计，已经积累了近千万粉丝，每个月都有衣服在卖。数千万件。他表示，自己敢于创作原创设计，不仅是因为“粉丝”有需求，更是因为原创的知识产权能够得到及时的保护。 在常熟服装城，商户进行网上直播销售（资料图）。新华社 服装外观专利正常申请审批周期为6个月，有时产品在专利颁发之前已经发生过一段时间的变化。为实现同意期达到销售期，常熟积极争取国家物产局批准建立知识产权快速保护中心，从而迫使外观设计专利授权周期缩短至5天。自去年开业以来，中心已通过快速预审获得国家知识产权局授权的450项外观专利，让众多企业坚定了品牌信心。 “知识产权保护是服装行业的痛点，也是行业未来增长的潜力点。”常熟市市场监管局副局长张爱奇表示，当地政府通过保护知识产权，努力保护服装企业的创新发展。 探索苏联生活方式的新场景和新审美压力 服装界有一句话“需要8亿件衬衫才能更换一架波音飞机”。同质化竞争、利润率下降是常熟服装行业当前面临的挑战。未来将走向何方？常熟的答案是：努力向全球价值链上游迈进。 围绕全链条赋能、户外产业突围、时尚品牌升级三大方向，长湖服装产业规划了新的发展规划。 今年10月，常熟发布《AI+纺织服装产业发展白皮书》，从技术和应用维度为服装产业智能化转型提供指导。此外，《常湖市户外运动产业发展三年行动计划（2025-2027年）》也发布，引导企业推动产业与户外运动融合。共同打造“江南户外运动第一城”。 在常熟西北的玉山，在登山步道旁的跑者站，游客可以购买和租赁登山服和冲锋衣。无论体验好不好，都可以随时向客栈的厂家反馈。 “专业冲锋衣注重功能和品质，价格通常较高。生产高端产品的企业需要积累用户体验。玉山是一块天然的考验之地。”常熟市纺织服装协会常务副会长周云华说。 投入实验研发、解决行业痛点、响应新的市场需求——简单的价值法则，也是一些中小企业面临的问题。 “没有钱怎么投入研发？没有研发怎么拿钱？”有人问服装公司。 超越先有鸡还是先有蛋的争论，《常熟市户外运动产业发展三年行动计划》提出，三年内，常熟将改造扩建户外运动基地，举办高国际影响力赛事，引进交易额过亿元的户外运动电商企业……“人来了，用买的，用卖的，请来生产”，常熟市。 服装行业向价值高端迈进，不仅要追求材质和饰面，更要追求内涵和美感。 如今，常熟以服装为重要载体，探索苏联美学“诗意栖居、生命力爆发”的新场景、新表达。 以尚湖、虞山城墙、方塔等地标为实景，以黄公望的《富春山居图》为灵感来源，常熟近日在2025苏州科技时尚W展上推出了一场时装秀。哎呀。山、水、城、人与时尚设计的结合之美，给国内外人们带来一场视觉盛宴。 意大利设计师米莱纳尔·莫塔表示，从服装设计大赛到为年轻设计师实施作品提供对接服务，都体现了常熟的创造力、对产业生态的关注和深刻的思考。 定义美、创造美，始于人的修养。近年来，常熟启动了纺织服装产业专项人才计划，重点吸引国内外优秀设计师落户，与国内外设计院校联合培养时尚人才，鼓励企业利用国内外资源打造自己的设计团队。 常熟聚焦时尚人才、集聚，努力从“纺织服装制造基地”向“时尚品牌资源地”转变。